Der Kommunikationsexperte über die Bedeutung von Narrativen als Erwartungs-, Erklärungs-, Deutungs- und Handlungsmuster, Sinngebung durch Transformationsaussagen, die Suche von Unternehmen nach »ihrer« Erzählung und die Konsequenzen von Narrativen für die Unternehmensstrategie, den erfolgreichen Aufbau von Nachhaltigkeits-Narrativen in der Ernährungs- und Automobilindustrie sowie die »Auspackzeremonie« von Apple, den Weg von der Kundenzentrierung zur People Centricity, die Rolle von Pfadabhängigkeiten einerseits, Fiktionen andererseits bei der Entwicklung von Zukunftserzählungen und dem Aufbau von Resilienz, Dystopien als Kraftquelle, besondere Herausforderungen bei der Krisenkommunikation und den Zielkonflikt zwischen Größe und Agilität in der Agenturbranche.

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Kapitel: Einleitung und Vorstellung durch Prof. Dr. Stephan Paul. [00:05:45] Zur Bedeutung von Narrativen [00:15:35] Narrative und Unternehmensstrategie [00:25:55] Gratwanderung bei der Suche nach Narrativen [00:36:45] Herausforderungen bei der Krisenkommunikation [00:44:00] Persönliche Fragen an Bernhard Fischer-Appelt [00:46:02] Anforderungen an die Arbeitskräfte von morgen [00:46:50] Ihr Motto: Transformation –